面点王CIS

 

在广东,不知道“面点王”等于不知道“麦当劳”!
 



1996年深圳石化集团商贸公司开始从事一项行业跨度很大的事业——中式快餐连锁。面对当时国内几家知名中式快餐店已出现困境的局面,许多人对该集团的这一举动表示观望。时隔11年,面点王已成功的开设了170家分店,在深圳其店面密度不亚于“麦当劳”,并成为中国餐饮百强企业。虽然,快餐连锁成功原因是多方面的,而品牌形象、就餐环境等整体视觉规范也至关重要,而标志则是整体形象的核心要素。面点王给人印象最深的莫过于它的标志设计,一支筷子、几根面条和一个盘子便简约的勾画出一个“面”字,也勾画出了中国面食文化的特点。而这个经典标识的设计者正是麦德林公司的创办人--王辉先生。“面点王”的标志设计成功将汉字与图案结合,体现了“面点王”的经营特色,开拓了以汉字作为创作素材的新思路。正如“面点王”的总经理张和平所说:“面条是中国最传统的食品,面点王就是靠这碗最传统的面捧回了‘中华餐饮名店'的金字招牌,挤进了中国餐饮百强企业”。

 

面点王LOGO

 

 

差异化——面点王成功的关键
“面点王”的整体形象成功后便成为许多中式快餐的模仿对象,大街小巷随处可见一双筷子、一碗面条的快餐标识,店内从桌椅到服装一律效仿,不仔细看还以为是“面点王”分店,而这种“似象非象”模仿不但不会给店面增加收益,无形中反给“面点王”做了广告。虽然,学习是走向成功的捷径,但学就要学到精髓,而不是简单的效仿。

差异化是“面点王”成功的核心,这种差异化不仅表现在形象上,更表现在产品、服务、管理等方面。包括它的“开放式厨房”,也是区别于大多数快餐的特色之一,“面点王,现代都市的大厨房!”这句宣传语,就是这种差异化的提炼。因此,要想使餐厅吸引消费者,就要创造出属于自己的个性。正如古训所说:“学我者生,象我者亡”。现在,大多数中餐品牌随便写几个书法字体,或者画一个创始人肖像就作为标识,在形象上毫无创新,自然不会受到关注。


 

 

面点王CIS手册

 

面点王店面形象

 

面点王店面形象

 

面点王餐饮用品

 

面点王配送车

 

面点王事务用品

 

面点王CI手册

 

面点王CI手册

 

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