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新产品开发失败的常见原因2019-08-29

对新产品开发失败的原因因时因地各有不同,但是总的来说,主要离不开几大类因素。
营销策划公司将新产品失败的原因归纳为6种,并提出如何防止失败的措施。
1. 市场容量过小
市场对新产品的需求量太小
防止措施:确认目标市场后,在产品设计阶段审慎预测市场情况。
2. 新产品超出公司实力
公司在新产品领域的生产或营销能力不足
防止措施:进入新行业新领域前需要做足够的考察和积累
3. 产品定位不对
产品定位与消费者需求不匹配
防止措施:
营销策划公司在策划环节做好市场调研
4. 渠道建设不给力
渠道构建无主次,分销商资源积累薄弱
防止措施:根据产品定位和公司实力确认渠道构架,发挥公司以往积累,精准爆破
5. 竞争品牌攻击
竞争品牌快速推出相关产品
防止措施:
营销策划公司在策划阶段利用背书建立区隔,如专利,认证,商标保护
6. 投资回报率低
成本把控失误导致利润薄弱,勉力支撑
防止措施:提升效率,砍掉低利润分支,外包
导致企业新产品上市失败的因素是多方面的,企业和组织内部应该多在市场和企业内部找原因,紧跟时代潮流,把握变化趋势。
 

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